Έπειτα από 11 χρόνια πολύ επιτυχημένης πορείας στο καλλιτεχνικό τιμόνι του οίκου Loewe, o Jonathan Anderson ανακοίνωσε την αποχώρησή του. Μέσα σε αυτά τα χρόνια, ο ίδιος ανέδειξε έναν οίκο που υπήρχε ήδη από τον 19ο αίωνα, σε ένα fashion φαινόμενο που ξεπέρασε τα σύνορα της μόδας και συνδιαλέχθηκε ανοιχτά με άλλες τέχνες, όπως είναι το σινεμά, ο χορός, το θέατρο, η φωτογραφία και η μουσική. To 2013 και σε ηλικία μόλις 29 ετών, ο Anderson ανέλαβε τα καλλιτεχνικά ηνία του οίκου Loewe κι έφερε μαζί του όλες τις αναφορές και τις γνώσεις που είχε συγκεντρώσει μέχρι εκείνη τη μέρα εξασκώντας τη δημιουργικότητά του από τις σπουδές του στο Julliard μέχρι τη δημιουργία του δικού του επώνυμου brand. Κάπως έτσι, η ισπανική Loewe, ένα από τα μικρότερα brand του ομίλου LVMH, έγινε από τα signature fashion brands παγκοσμίως, χάρη στην ευρηματικότητα του Anderson, αλλά και την αμέριστη εμπιστοσύνη και οικονομική υποστήριξη που του προσέφερε ο όμιλος.
Παρακάτω συγκεντρώσαμε μερικές από τις πιο εμβληματικές στιγμές της Loewe κατά τη διάρκεια της θητείας του Jonathan Anderson που άλλαξαν για πάντα τα standards στον κόσμο της μόδας.
Η εμφάνιση της Rihanna στο Superbowl
View this post on Instagram
Τον Φεβρουάριο του 2023, η Rihanna ανέβηκε στη σκηνή του αμερικανικού Superbowl στο ημίχρονο, μετά από 5 ολόκληρα χρόνια απουσίας από οποιαδήποτε live εμφάνιση. Δύο πράγματα έκαναν αυτή την εκπληκτική εμφάνιση ακόμη πιο iconic: η ανακοίνωση της δεύτερης εγκυμοσύνης της, και η custom κατακόκκινη ολόσωμη φόρμα, δημιουργία της Loewe. Ο Jonathan Anderson σχεδίασε το συγκεκριμένο ρούχο έχοντας στον νου του τις ολόσωμες φόρμες της αεροπορίας, καθώς η Rihanna κυριολεκτικά ίπτατο πάνω από τη σκηνή του Superbowl στο μεγαλύτερο μέρος της εμφάνισής της
H συνεργασία του με τη Maggie Smith
View this post on Instagram
Στην ιστορία της μόδας, έχουμε συναντήσει πολλές απροσδόκητες συνεργασίες μεταξύ πολύ γνωστών fashion houses και προσώπων από το καλλιτεχνικό στερέωμα που δε θα περιμένα να δούμε σε κάποια fashion καμπάνια. Η συνεργασία της Loewe, όμως, με τη Maggie Smith το 2023, ξεπέρασε κάθε προηγούμενο. Στα 88 της χρόνια, η αγαπημένη ηθοποιός, γνωστή για τους χαρακτηριστικούς ρόλους της -μεταξύ άλλων- στο Harry Potter και το Downton Abbey, έγινε η πρωταγωνιστική φιγούρα της ανοιξιάτικης καμπάνιας για το 2024, κρατώντας την πιο iconic δημιουργία του οίκου στα χέρια της: την τσάντα Puzzle.
Η δημιουργία του Craft Prize το 2017
View this post on Instagram
Ένα από τα πράγματα που έκαναν τον Anderson να ξεχωρίσει σε αυτόν τον χώρο είναι η αγάπη και ο σεβασμός του για τη διαδικασία της δημιουργίας και της δεξιοτεχνίας. Αυτό φρόντισε να το επεκτείνει και πέρα από τα όρια του ίδιου του οίκου, δημιουργώντας το Craft Prize στο Ίδρυμα Loewe πριν από περίπου 8 χρόνια. Μέσω αυτού, δημιουργοί και καλλιτέχνες παγκοσμίως έχουν την ευκαιρία να λάβουν συμμετοχή, να αναδείξουν τα έργα τους και φυσικά, να κερδίσουν το βραβείο των 50,000 ευρώ.
Η φιλία και η συνεργασία του με τον Luca Guadagnino
View this post on Instagram
Ξεκινώντας από το Julliard και με την αρχική επιθυμία να γίνει ηθοποιός, ο Anderson στράφηκε τελικά στον σχεδιασμό κουστουμιών και κάπως έτσι γεννήθηκε η αγάπη του για τον χώρο της μόδας. Αυτή η αρχική επαφή όμως το θέατρο και το σινεμά είναι κάτι που τον ακολουθεί μέχρι και σήμερα, και είναι ιδιαίτερα έκδηλη αν σκεφτούμε τις πολλές συνεργασίες με τον σκηνοθέτη Luca Guadagnino, που τον έχουν κάνει γνωστό και στο σινεφίλ κοινό. Ειδικά για την ταινία Challengers, με τη Zendaya και τους Mike Faist και Josh O’Connor, οι δυο τους δούλεψαν στενά τόσο για την ταινία, όσο και για τη μετέπειτα καμπάνια της και το press tour δημιουργώντας από την αρχή τις πιο iconic εμφανίσεις του cast. To ίδιο έκαναν και αργότερα για τη δημιουργία και κυκλοφορία της ταινίες Queer, του πιο πρόσφατου κινηματογραφικού εγχειρήματος του Guadagnino.
Η συνεργασία με το Studio Ghibli
View this post on Instagram
Σε αυτή τη συνεργασία, ο κόσμος της μόδας συνάντησε τον φανταστικό κόσμο του animation και πιο συγκεκριμένα, του Studio Ghibli, φέρνοντας τις πάντοτε υπέροχες δημιουργίες του Hayao Miyazaki στα σχέδια της Loewe. Μέσα από τρεις μικρές ξεχωριστές καμπάνιες, για τις ταινίες My Neighbour Totoro, Spirited Away και Howl’s Moving Castle αντίστοιχα, ο Anderson έφερε τρία μεγάλα κινηματογραφικά αριστουργήματα στον χώρο της υψηλής μόδας μέσα από wearable κομμάτια που φυσικά έγιναν ανάρπαστα από την πρώτη κιόλας στιγμή.
Οι ηθοποιοί ως μούσες του
View this post on Instagram
Όλη αυτή η αγάπη του για το σινεμά και τα πρόσωπα που πρωταγωνιστούν τα τελευταία χρόνια, o Anderson τη μεταβολίζει πάντοτε σε κάθε νέα του καμπάνια. Η Taylor Russel, o Drew Starkey, η Ambika Mod, o Josh O’Connor, o Jamie Dornan, η Ayo Edebiri είναι μόλις μερικά από τα πρόσωπα που εμφανίζονται σχεδόν πάντοτε στο κόκκινο χαλί με τις custom δημιουργίες του και κλέβουν τις εντυπώσεις. Το πιο σημαντικό ίσως είναι πώς κάπως έτσι εκπαιδεύτηκε και η ποπ κουλτούρα -και αντίστοιχα οι φαν της- να αναγνωρίζει αμέσως ένα κομμάτι της Loewe στο κόκκινο χαλί ή σε μία φωτογράφιση, πριν καν δει την υπογραφή της Loewe και του Jonathan Anderson κάτω από τη φωτογραφία.
Την ολοκλήρωση αυτού του μεγάλου ταξιδιού έρχεται να επισφραγίσει ένα limited-edition βιβλίο, με τίτλο Crafted World – Jonathan Anderson’s LOEWE. Μέσα στις 636 σελίδες του θα διαβάσουμε για την πορεία του Anderson μέσα στον οίκο, τις μοναδικές καμπάνιες του, αλλά και μία εισαγωγή στο έργο του από τη συγγραφέα Zadie Smith.
Εικόνα κειμένου: Crafted World | LOEWE
1
